在美妝行業(yè)競爭日益白熱化的當(dāng)下，品牌如何脫穎而出，構(gòu)建獨(dú)特的競爭優(yōu)勢？文化，正逐漸成為破局的關(guān)鍵密碼。2025年盛夏，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)起的“中國文化賦能香妝品牌建設(shè)工程”近日在濟(jì)南正式啟動，為行業(yè)發(fā)展指明新方向，而福瑞達(dá)生物股份旗下頤蓮作為先行探索者，作為文化賦能香妝品牌建設(shè)實踐的案例首次發(fā)布，其成功經(jīng)驗為其他品牌提供了極具價值的參考范例。

文化溯源，奠定品牌根基

頤蓮品牌自創(chuàng)立之初，便與中國傳統(tǒng)文化緊密相連。“頤蓮”之名，寓意“高潔優(yōu)雅”“不染塵心”，與透明質(zhì)酸溫和、滋養(yǎng)的護(hù)膚特性相得益彰。品牌從《愛蓮說》中汲取哲學(xué)內(nèi)涵，將蓮的高潔、純凈融入品牌精神，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化韻味。這種文化溯源并非簡單的符號疊加，而是深入品牌骨髓的基因傳承，從產(chǎn)品命名、包裝設(shè)計到宣傳推廣，蓮文化元素?zé)o處不在，讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品的瞬間，便能感受到濃厚的東方文化氛圍。

跨界融合，創(chuàng)新文化表達(dá)

為了讓傳統(tǒng)文化以更鮮活的姿態(tài)觸達(dá)消費(fèi)者，頤蓮積極開展跨界合作。與亞丑鉞的攜手堪稱經(jīng)典案例，作為齊魯大地文物界的鎮(zhèn)館之寶“亞丑鉞”，擁有三千多年文化遺存，正是東方禮儀精神的縮影。頤蓮，于東方美中來，愈東方美容肌。在甲辰龍年自青銅之器中汲取靈感打造新年“儀式感”概念營銷，將亞丑鉞丑萌形象與面霜包裝結(jié)合，推出亞丑鉞系列限定版產(chǎn)品與創(chuàng)意物料，讓古老文物“走下神壇”，從小眾走向大眾，走近用戶。 通過與亞丑鉞這一具有深厚文化底蘊(yùn)的文物跨界合作，頤蓮成功地將品牌與傳統(tǒng)文化緊密聯(lián)系在一起，塑造了具有文化內(nèi)涵和社交屬性的品牌形象。消費(fèi)者對頤蓮品牌的認(rèn)知度和好感度提升，認(rèn)識到頤蓮是一個“有創(chuàng)意、有責(zé)任感、注重文化傳承”的品牌。

在科技飛速發(fā)展的時代，頤蓮也巧妙借助數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新文化表達(dá)。利用AR、VR等技術(shù)，打造沉浸式的品牌文化體驗空間，消費(fèi)者可通過手機(jī)或智能設(shè)備，深入了解蓮文化的內(nèi)涵、品牌的發(fā)展歷程以及產(chǎn)品的研發(fā)故事，打破了傳統(tǒng)品牌傳播的局限，增強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的互動性與情感連接。

文化引領(lǐng)，驅(qū)動產(chǎn)品升級

文化不僅是品牌的精神內(nèi)核，更是驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新升級的重要動力。頤蓮深挖消費(fèi)者對東方文化與肌膚護(hù)理的雙重需求，將傳統(tǒng)文化理念與現(xiàn)代科技相結(jié)合，研發(fā)出一系列具有獨(dú)特功效與文化價值的產(chǎn)品。例如，其將荷葉黃酮體、超玻因pro等成分與蓮文化深度綁定，開發(fā)出具有抗氧化、緊致肌膚功效的產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對美麗與健康的追求；融合李清照詩詞文化推出聯(lián)名噴霧，讓消費(fèi)者在享受噴霧保濕功效的同時，感受宋詞的優(yōu)美意境，賦予產(chǎn)品更多的文化附加值。

成果斐然，樹立行業(yè)標(biāo)桿

通過持續(xù)不斷地推進(jìn)文化賦能品牌建設(shè)，頤蓮取得了令人矚目的成績。品牌知名度與美譽(yù)度大幅提升，市場份額穩(wěn)步擴(kuò)大，其明星產(chǎn)品玻尿酸深層補(bǔ)水噴霧截至2025年1月已實現(xiàn)全球熱銷一億瓶，穩(wěn)居全國面部噴霧品類第一。頤蓮的成功實踐，證明了文化賦能品牌建設(shè)的可行性與巨大潛力，為中國香妝品牌的發(fā)展樹立了標(biāo)桿，激勵著更多同行深入挖掘中國傳統(tǒng)文化資源，探索具有中國特色的品牌發(fā)展之路。

中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌表示，“中國文化賦能香妝品牌建設(shè)工程”的啟動，是行業(yè)發(fā)展的新契機(jī)，頤蓮的案例則為品牌們提供了寶貴的經(jīng)驗借鑒。在未來，相信會有更多的香妝品牌以文化為筆，科技為墨，繪就屬于中國美妝行業(yè)的輝煌新篇章。